Стиль рекламного сообщения |
Немалое значение имеет стиль рекламного объявления. Он должен быть легким, живым и интересным. Реклама «Кац и К» содержит много стилистических ошибок, характерных для непрофессиональных авторов рекламных текстов. Остерегайтесь стилистических ошибок.
«Кац и К» используют страдательный залог, безличные формы глаголов: «считаются», «решено»… Кто считает? Кто решил?
В рекламном тексте нужно употреблять личные формы глаголов, избегать страдательного залога. От текста должно исходить ощущение активности. Напишите:
«Наши клиенты считают», «Мы решили».
«Кац и К» в своем рекламном объявлении злоупотребляют словами «предлагать», «постановить», «доступные». Это не те слова, которым место в рекламном объявлении. Они не вызовут у потребителя желания немедленно отправиться в ваш магазин. Выражения вроде «предлагают», «обеспечивают» устанавливают между автором и потребителем рекламы определенную дистанцию. В сущности, автор подсовывает клиентам свой товар и говорит: «Вот, можете попробовать, если хотите, а не хотите - дело ваше». Составляя рекламный текст, нужно стремиться к тому, чтобы читающие его клиенты чувствовали себя так, словно уже попробовали ваш продукт (воспользовались услугой). Вместо того, чтобы писать « предлагаем нашим клиентам суперпрочные стальные детали», напишите «проверьте сами крепость этой стали» или «ломайте как угодно — не сломаете».
Еще один прием: установление между клиентом и продавцом доверительной атмосферы, проще говоря, переход на «ты». Не вздумайте говорить в рекламе о «покупателях» или о «людях». Говорите о конкретной личности, индивидуальности — о человеке, который читает, смотрит или слушает вашу рекламу. Именно к этому человеку и нужно обращаться. Сильный рекламный текст обращается прямо к человеку — и попадает в десятку!
|
