Рекламный девиз (лозунг) — словесный эквивалент знака фирмы (логотипа). Это — пароль вашей фирмы, товара, услуги. Лозунг может иметь даже большее воздействие, чем логотип, поскольку удачный девиз люди запоминают и повторяют, в то время как маловероятно, чтобы в свободную минуту ваши клиенты рисовали на бумаге абрис вашего логотипа. Рекламный девиз будет звучать в конце любой радиорекламы, которую вы разработаете для своей фирмы. Он помещается и в печатное объявление.
Вот примеры рекламных девизов. Некоторые из них стали широкоизвестными, другие созданы специально для этой книги:
Алмазы не тускнеют
( «ДеБирс»)
Качество, которому вы можете доверять
( «Проктор эно Гэмбл»)
Где тебе хорошо, там всегда «Кока-кола»
( «Кока-кола»)
Думай о малом
( «Фольксваген „)
Потому что вы этого заслуживаете
(„Л'0реаль“)
Стиль к вашему стилю
(„Джармен“)
Сложные задачи — простые решения
(„Традиция“)
Звоните, договоримся!
(книготорговая фирма)
Работайте изо всех сил и рекламируйтесь
(рекламное агентство)
Наверное вы без усилия вспомните еще добрую дюжину рекламных девизов — и это еще одно доказательство их запоминаемости и высокой эффективности.
|
