Принцип отличия от конкурентов |
Реклама обычно призвана знакомить покупателей с товарами или склонять их к покупке товаров (иногда и то, и другое одновременно). Поскольку объявление «Кац и К» не рекламирует ни одного конкретного продукта, его цель, вероятно, в ознакомлении потребителей с фирмой и в укреплении ее образа. Но реклама «Кац и К „ настолько невыразительна по части стиля и содержания, что могла бы использоваться любой фирмой. Если не считать упоминания о „стальных деталях“, она подошла бы для рекламирования любых товаров, от гробов до женских чулок с люрексом.
Существует метод, позволяющий безошибочно вылавливать из потока никуда не годную, безадресную рекламу. Если из рекламы можно изъять название вашей фирмы и ее логотип, поставить на их место название и логотип конкурента и объявление не потеряет смысл — это плохое объявление.
Правило 1.
Пишите тексты, в которых с первого взгляда можно будет узнать рекламу именно ВАШЕЙ фирмы. Помните о своей позиции.
|
