|
Прежде чем браться за проектирование объявления, нужно научиться понимать язык полиграфии. В этом разделе дается представление об основных технических терминах, которые помогут понять, что вам пытаются втолковать дизайнеры -разработчики макета объявления. Высота шрифта называется кегль и измеряется в так называемых пунктах. Чем больше пунктов, тем больше шрифт. Расстояние между строками называется интерлиньяжем. Чем больше интерлиньяж, тем «просторнее“ тексту, интерлиньяж на этой странице составляет 13,2 пункта. Абзацы или фрагменты текста могут быть выровнены по левому краю, в то время как правый край остается невыровненным,“ рваным» (на сленге полиграфистов это называется «выключить влево», или «выключить флажком»); оба края могут быть выровнены строго по вертикальным линиям — как в этой книге, как в газетах и журналах ( «выключить по формату»); левый край может быть «рваным», а правый- выровненным ( «выключить вправо,» или «повернуть флажок»). Текст может также «обтекать» иллюстрацию ( «заверстать текст с оборкой»). Существует два основных типа шрифтов: с засечками (серифные) и рубленые (сансерифные). Отличительная черта серифных шрифтов - маленькие засечки на концах букв. Такой шрифт, в частности, использовали в этой книге. Рубленые шрифты не имеют засечек. В этой книге им набраны некоторые заголовки. Шрифты могут быть различных начертаний. Некоторые популярные шрифты имеют до полудюжины различных начертаний. Начертание — это толщина линий букв шрифта. Обычно шрифт имеет следующие начертания; полужирное, нормальное и светлое. Некоторые шрифты могут иметь также курсивное и уплотненное начертание. Если вы хотите не просто блеснуть знаниями, но сразить наповал того, кого вы наняли для разработки вашей рекламы, заведите речь о трекинге. Трекинг — это расстояние между буквами в тексте внутри слова.
|
